Doanh số bán hàng trên nền tảng thương mại điện tử “Double 11” đang rất nóng,
liệu thị trường hậu mãi ô tô có thể được tăng cường hay không
Double 11 là một sự kiện phổ biến dành cho thương mại điện tử trực tiếp và đây cũng là sự kiện có lưu lượng thưởng lớn nhất cho thương mại điện tử.Double 11 năm nay, ngày càng có nhiều trung tâm mua sắm và cửa hàng thực tế tham gia vào hoạt động này, thậm chí còn tung ra các chương trình khuyến mãi giảm giá rầm rộ như các nền tảng thương mại điện tử.Quần áo, thực phẩm, nhà ở và phương tiện đi lại đều được thâm nhập để thu hút dòng khách hàng và thúc đẩy Tiêu dùng.Sự phổ biến của Double 11 đã lan rộng cả trực tuyến và ngoại tuyến, và nó đã trở thành một ngày trọng đại để toàn bộ ngành bán hàng cùng nhau quảng bá.
Theo dữ liệu từ Nebula, GMV của sự kiện Double 11 năm 2022 sẽ đạt 1.115,4 tỷ nhân dân tệ, tăng 13,7% so với cùng kỳ năm ngoái.Các công ty thương mại điện tử trực tiếp do Douyin, Diantao và Kuaishou đại diện có tổng khối lượng giao dịch là 181,4 tỷ nhân dân tệ trên Double 11 năm nay, tăng 146,1% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt xa mong đợi.
Mọi người đều biết rằng Douyin hiện là một nền tảng quan trọng để các thương nhân thuộc nhiều ngành khác nhau tham gia bán hàng.Trong thời gian Douyin Double 11 năm nay (31/10 đến 11/11), số lượng thương nhân tham gia sự kiện Double 11 trong thương mại điện tử Douyin tăng 86% so với cùng kỳ năm ngoái, khối lượng giao dịch và đơn giá khách hàng của nhiều cửa hàng tăng gấp đôi .
Trong bối cảnh đó, Double 11 năm nay cũng mang lại những thành tựu bất ngờ cho ngành ô tô.Các hãng xe đang tích cực tham gia cuộc chiến.Từ cuối tháng 10, đã có những thương hiệu ô tô khởi động trên các sàn thương mại điện tử lớn.Sáng sớm ngày 11/11, lễ hội mua sắm này lên đến đỉnh điểm.Hãy làm việc chăm chỉ, tiếp tục quảng bá sản phẩm và giải thích các chương trình khuyến mãi cho người hâm mộ.
Dưới tâm lý khuyến mại cao của Double 11, nhiều hãng xe đã không tiếc chi phí cho việc khuyến mại như “chia hàng chục triệu phiếu tiền mặt”, “trợ cấp hàng triệu”, “chộp quà khủng 660 triệu”, v.v. .“, sự cuồng nhiệt của người hâm mộ vẫn không hề suy giảm, các đại lý và cửa hàng 4S cũng đến xem và làm dậy lên sự phấn khích.Sau khi nhìn thấy những “công ty điên rồ” trên Double 11, các đồng nghiệp của chúng tôi ở khu vực hậu mãi không thể không thử nó.
Thị trường hậu mãi ô tô có thể tham gia vào nó không?Nó sẽ được kéo lên?
Câu trả lời là có, khi khối lượng đủ lớn thì có thể tăng lợi nhuận và mở rộng kênh.Nhưng nó cũng được phân chia theo tính chất của doanh nghiệp, thương hiệu, sản phẩm cụ thể phải được xem xét kỹ lưỡng.
Sản phẩm xác định kênh và thị trường hậu mãi ô tô đề cập đến hầu hết tất cả các hoạt động tiêu dùng và dịch vụ có thể xảy ra trong quá trình sử dụng thông thường và dịch vụ mua ô tô sau khi người tiêu dùng tham gia thị trường sản phẩm ô tô.Họ thiên về ngoại tuyến hơn, nhưng với quá trình số hóa, sự phát triển của các nền tảng, nền tảng cũng bắt đầu phát triển theo hướng thương mại điện tử và trực tuyến.Nhiều công ty cung cấp ô tô ở thị trường phụ tùng thay thế đang mất kiểm soát về thương mại điện tử và phát trực tiếp, trong khi một số công ty bảo trì ô tô liên quan đến bảo trì vẫn ngoại tuyến.Mặt tiền cửa hàng trực quan hơn.Mặc dù không thể khái quát hóa nhưng một số công ty đã chuyển đổi thành công đã được hưởng lợi từ nó.
Theo mô hình hậu mãi truyền thống, việc bố trí và phát triển sản xuất hậu mãi ô tô ở nước ta chưa cân đối.Có nhiều lý do toàn diện cho việc này.Trong những năm gần đây, nhiều lý do như nguyên liệu thô, chip và tình hình quốc tế đã ngăn cản sản phẩm của các công ty điện tử ô tô lên mạng.Doanh nghiệp không tìm được đối tác phù hợp, nhiều doanh nghiệp lâm vào cảnh khó khăn.Tuy nhiên, thị trường vẫn còn đó, số lượng sở hữu ô tô ngày càng tăng trưởng đều đặn, và khi đó ngành thị trường vẫn đang theo sát phía sau.Zheng Yun, đối tác cấp cao toàn cầu của Roland Berger, từng nói rằng nhu cầu về xe năng lượng mới ở thị trường hậu mãi, đặc biệt là làm đẹp, bảo dưỡng truyền thống, lốp xe, kim loại tấm và các dịch vụ điện và điện tử, sẽ tăng nhanh trong vài năm tới.Những doanh nghiệp này sẽ là trụ cột giá trị quan trọng cho việc bảo trì phương tiện sử dụng năng lượng mới.Do đó, theo xu hướng phương tiện sử dụng năng lượng mới trong tương lai, sự phát triển của thương mại điện tử trực tuyến sẽ trở nên phổ biến hơn trong thị trường hậu mãi ô tô, chẳng hạn như phụ kiện nội thất và các mục đích bán lẻ khác.
Sự phát triển bùng nổ của các nền tảng thương mại điện tử đã mang lại cơ hội cho mô hình bán hàng truyền thống nhưng cũng kéo theo một số thách thức.Những lợi thế giao thông mới phát triển được tích hợp với cấu trúc mô hình truyền thống, nhưng đồng thời, chúng ta phải chú ý hơn đến tầm quan trọng cốt yếu của sự đổi mới.Chức năng, sự đổi mới là động lực cho sự phát triển và nó cũng sẽ làm tăng tính mở rộng của mô hình trong thời đại giao thông.
Thời gian đăng: 18-11-2022